Thực hiện mục tiêu đổi mới, đột phá, quyết tâm, khát vọng; quảng bá, giới thiệu hình ảnh đất và người Hậu Giang, tiềm năng phát triển của tỉnh đến với du khách trong, ngoài tỉnh và quốc tế, tiến đến kêu gọi thu hút đầu tư vào tỉnh; đồng thời, chào mừng kỷ niệm 20 năm ngày thành lập tỉnh Hậu Giang (01/01/2004 - 01/01/2024), từ ngày 29/9/2023 đến ngày 01/10/2023 sẽ diễn ra Festival Áo bà ba - Hậu Giang 2023.
Thông qua sự kiện, nhằm giới thiệu những thành tựu về kinh tế, văn hóa, xã hội của tỉnh Hậu Giang sau 20 năm thành lập và phát triển; đồng thời tôn vinh chiếc áo bà ba và người phụ nữ Nam bộ nói chung, tỉnh Hậu Giang nói riêng. Hậu Giang sẽ đưa sự kiện này trở thành đặc sắc văn hóa riêng của tỉnh và được tổ chức định kỳ hàng năm.
Các hoạt động chính tại sự kiện bao gồm: triển lãm tranh "Chiếc áo bà ba xưa và nay"; các chương trình nghệ thuật: "Nụ cười Hậu Giang", "Về với Hậu Giang"; trình diễn áo bà ba trên sông.
Ngoài ra còn có các hoạt động diễn ra trước sự kiện như: Cuộc thi Vẽ tranh công nghệ AI dành cho học sinh trường tiểu học và THCS trên địa bàn thành phố Vị Thanh; tổ chức Khu ẩm thực với chủ đề “Hương Vị Thanh”; trưng bày các sản phẩm OCOP của tỉnh; gian hàng bán và may áo bà ba.
Trong thời gian diễn ra Festival, sẽ có khoảng 500 tiểu thương chợ nông thôn Vị Thanh mặc áo bà ba do Ban Tổ chức tài trợ.
Phương Trang